Il brand olfattivo non è riservato solo a settori come moda, benessere o hospitality, né va confuso con il prodotto (es. panettone = profumo di canditi). Il brand rappresenta valori, identità e missione di un’organizzazione. Per questo qualsiasi realtà – azienda, ente, associazione o territorio – può sviluppare un’identità olfattiva coerente con la propria essenza.
Nel 2022 il CDV&M – Club Dirigenti Vendite e Marketing della Provincia di Cuneo è stata la prima associazione a dotarsi di un proprio brand olfattivo.
Il progetto è stato sviluppato da tre professioniste:
- Claudia Sepertino, consulente di marketing olfattivo (metodo Mindscents),
- Anna Valesano, esperta di analisi di mercato,
- Múses – Accademia Europea delle Essenze, con Nathalie Passerino responsabile della produzione dell’essenza.
Il percorso si è articolato in tre fasi:
- Definizione della brand personality: se il CDV&M fosse una persona, come sarebbe?.
- Interviste ai soci per raccogliere percezioni e poter elaborare un report dettagliato che è poi diventato la base per la costruzione della piramide olfattiva in grado di comunicare:
• la prima impressione che il Club vuole lasciare in chi lo incontra (note di testa);
• il suo carattere (note di cuore);
• i suoi valori (note di fondo). - Formulazione di due proposte olfattive, tra le quali è stata scelta quella più aderente alla personalità dell’associazione.
Nasce così Essenza 35 in occasione dei 35 anni del Club, fortemente voluta dal Presidente Paolo Silvestro, ispirata al motto del Club “persone un passo avanti”
Oggi Essenza 35 è il brand olfattivo del CDV&M, donato a relatori e ospiti per mantenere vivo il ricordo dell’associazione e delle persone che la animano con le loro molteplici sfaccettature.